巧迪尚惠联手Uber 创新营销引爆终端

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化妆品与美国知名用车品牌的合作会爆发出何种精彩？近日，《化妆品报》记者从尚惠国际集团获悉，不同于以往打折、满减、买一送一的促销方式，尚惠国际旗下彩妆品牌巧迪尚惠牵手美国用车品牌Uber跨界合作，一场以“美妆Party Uber随行”为主题的美丽保驾护航的终端营销活动落幕。

本报记者 甘露

牵手Uber跨界合作 新促销方式备受年轻群体推崇

Uber(优步)是全球即时用车软件,已覆盖全球55个国家,300多个城市。Uber旨在为大家带来更安全舒适的出行方式,让城市更方便快捷。自2014年进入中国市场以来，备受年轻消费者亲睐，经过一年多的发展，Uber已经成为年轻人出行首选的打车软件之一。

一个是生活必备的打车软件，一个是化妆品行业的彩妆品牌，巧迪尚惠将以何种方式与Uber合作？

据巧迪尚惠品牌相关负责人介绍，本次活动分为线上、线下两大主场。“线下选择巧迪尚惠品牌深圳、东莞共30个直营专柜进行，线上则在天猫旗舰店、一号店等平台展开。”且活动周期为一周，从10月12持续至10月18日。不论是线上还是线下，消费者凡是购买巧迪彩妆满59元，即可享受价值39元Uber乘车优惠；但针对进店消费者，凡在活动期间出示Uber乘车收据，且关注巧迪尚惠官方微信进行信息登记，就能获得价值106元的巧迪彩妆体验装一份及免费化妆一次。

对于此次跨界尝试，尚惠国际董事长叶汉坤表示：“这次巧迪尚惠品牌的首次跨界合作，对巧迪尚惠品牌，乃至尚惠国际集团，都具有里程碑意义。”在他看来，近乎于促销疲软的化妆品市场，需要一种创新的营销方式，和Uber的这种跨界合作就是个很好的案例。“利用跨界合作，能够给予年轻消费者更多新鲜感，更容易被消费者接受。”

据巧迪尚惠品牌方透露，在这一周活动时间，参与活动的线下专柜销量增幅明显。除此之外，借助Uber强大的品牌力，也为线上渠道如天猫旗舰店、一号店等的引流带来8350%的提升。”

 

跨界合作是趋势 品牌互助实现共赢

“互联网+时代，各行各业的沟通壁垒都将被逐渐打破，跨界合作将是趋势。”叶汉坤告诉记者，以与Uber和合作为例，Uber的目标消费群体聚焦在85后、90后年轻一代，又称为数码一代，也是追求时尚的一代。同样，巧迪尚惠也是一个有活力、锁定20-30岁年轻爱美女性的彩妆品牌，因此，巧迪尚惠与Uber有着共同的消费群体。”她强调，这样的合作能够为品牌本身加分，有助于提升品牌形象。

叶汉坤表示，未来巧迪尚惠品牌还会寻找更多跨界合作，在品牌营销以及提升品牌形象方面进行不断创新。“即使跨度很大，但只要大家目标一致，品牌有交集，还会尝试在巧迪尚惠的其他市场和其他品牌进行跨界合作，实现品牌双赢。”